【新中源陶瓷】新中源陶瓷：硬仗，一场不可避免的硝烟即将吹起

    新中源陶瓷：硬仗，一场不可避免的硝烟即将吹起

“物竞天择，适者生存”是达尔文在进化论里的关键，短短的八个字点出了生态循环的自然选择。逆水行舟不进则退，要让企业立足于不败之地，必须在不断学习中，不断进化，才能在一场又一场的战争中占据强者的位置。

2018年12月20日，以“进化·fight打硬仗”为主题的2019新中源陶瓷全国经销商年会在佛山举行。

fight，不可避免的硬仗

会议伊始，新中源陶瓷企业集团总裁霍镰泉发表讲话，他认为做品牌不能“三心二意”，品牌战争的硝烟是必然会吹起的，只有集中火力，专注奋战，才能取得胜利。同时，他也鼓励经销商，必须要竭尽全力地冲刺，只有强者才能笑到后面。

新中源陶瓷企业集团总裁霍镰泉

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌用实际数据说话，2017年全国陶瓷砖产量为101.46亿平方米，同比下降1.15%，全国规模以上建陶企业数量为1403家，截止今年9月底减少为1260家，下降10.2%。从一个又一个触目惊心的数字看出，建陶行业目前正处于劣势发展之中。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌

而行业发展中，主要出现的是什么问题？

一、国内外市场需求减少对企业发展模式的挑战。

二、难以为继的清洁能源（天然气）供应。

三、环保、土地和劳动力成本的制约因素越发明显。

四、管理者素质和理念，企业创新能力和实力的局限。

五、品牌影响力、新商业模式和渠道变化带来的冲击。

六、国际环境和宏观经济环境不确定性的影响。

经济不景气下，正能量依然在传播，协会标准引领，产品质量分级，智能化生产、“无人化”工厂的发展成大势，创新发展、分工合作成为中小企业之间无形的默契，品牌、渠道通路、高素质人才作用越发明显，“一带一路”、“降低关税、扩大进口”……缪斌表示，新中源在这个发展的关键时期中也起到了标杆作用，“品牌年轻化”、“设计赋能”、举办“中国设计星”、联手梁志天打造一系列原创产品，都让新中源成为行业里的一股清流。

lock，无条件增长

“物竞天择”，这是一场不可避免的硬仗，新中源陶瓷营销总经理陈勤显以企业“无条件增长”为中心发表主题演讲。他从“当下市场”、“销售路径”、“品牌进化”、“经销商进化”、“战略保障”五个方面阐述“如何应战”。

新中源陶瓷营销总经理陈勤显

在市场上看来，无论宏观角度，或是微观角度，品牌竞技、住房需求、国家政策、消费者强权、年轻化趋势……都成为企业必须奋起直追的理由，他认为品牌进化要围绕五大方向走：品牌传播、价格流动、产品管理、渠道建设、组 织保障。坚守本能研发，坚持设计师原创，陈勤显认为“行业永远的趋势都是聚焦在一线品牌”，所以做设计，要么不做，一做就要做“有设计感的一线品牌”。因此，新中源携手知名设计师梁志天，研发“绚”系列——原创瓷砖，并就市场情况，开发不同规格、不同类型、不同材质的瓷砖，为消费者的多元化需求提供支持。另外，他也提到了一个新关键词“超级关系营销渗透圈层”，品牌只有向上，才有定价权。

great，卖的不是砖，是体验

新中源品牌总监郭浩强调“新中源卖的不是一片砖，而是整个产品的体验”，为了品牌能够有清晰的辨识度，新中源一手打造属于自己的品牌ip，他认为“品牌ip是品牌定位的有力支持”，梁志天与中国设计星都成为新中源的辨识标志。

新中源品牌总监郭浩

从经营产品到经营体验，企业与消费者进行的买卖已经不仅限于瓷砖了，到新中源消费成为消费者能够连线一线大师作品的纽带，新中源的所有店面、展位都以场景化方式展示，用服务打动高端客户。结尾，他一句话作为结束语，“设计是必需品，而不是奢侈品”这话在新中源的早期活动已经多次出现，但依然是新中源坚持原创设计的中心，无论是“中国设计星”、“城市设计星”、或是“星学院”，新中源都一直坚守底线，并不断让设计的力量扩大。

接下来，网易家居总编辑胡艳力与《商业评论》主编颜洁华都发表了自己的言论。

网易家居总编辑胡艳力

《商业评论》主编颜洁华

结束上午的议程，下午新中源与崔树的中国瓷砖原创产品研发签约发布会在新中源总部举行。

在本次发布会上，新中源与崔树进行了签约。继与一线设计师梁志天合作后，新中源再次携手设计大咖，与崔树的合作标志着新中源将在原创设计的道路上越走越远，往后新中源将会延续一直以来的原创精神，把年轻时尚、具有品牌辨识度的产品推向市场！

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