【新中源陶瓷】陈勤显：向行业亮出新中源原创设计！

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    陈勤显：向行业亮出新中源原创设计！

2014年，推出托斯卡纳现代仿古砖。

2015年，发起“中国设计星”大赛。

2016年，发布超大规格big+大板。

2017年，推出颠覆传统专卖店的“未来店”。

2018年，携手梁志天开创瓷砖研发原创设计时代……

发展至今，新中源陶瓷年轻化、有设计感的品牌调性，早已深入人心！

踏上设计之旅的新中源陶瓷，现在已获得一批批年轻设计师与消费者的认可，但未来需要走的道路依然很长，但广东新中源陶瓷有限公司营销总经理陈勤显表示，新中源陶瓷将会一如既往地坚守下去，“通过设计服务、设计手段、设计方案来满足消费者的多元需求。”

陈勤显广东新中源陶瓷有限公司营销总经理

开创原创设计新时代

2018年，新中源携手梁志天开创瓷砖研发原创设计时代，发布“绚”系列。纵观当前陶瓷行业，瓷砖研发设计以仿天然为导向，其中以仿大理石居多。

新中源的初衷是什么，“设计是必需品，而非奢侈品，未来不管是普通家庭，还是高端消费者，生活空间还是商业空间，都要通过设计来呈现，这是我们当初发起‘中国设计星’和去年推出‘绚’系列的出发点。”我认为，‘绚’系列通过设计瓷砖材料、享受设计空间与设计服务，可以满足各层次消费者的空间需求”。陈勤显如是说道。

此外，梁志天自带流量，其作为80后年轻设计师的鼻祖，代表中国设计界一定的高度，对新中源品牌及产品的宣传具有推动作用。

“绚”系列在2018年广州设计周上首次发布，梁志天（左）与陈勤显同台发布

梁志天在台上宣讲“绚”系列产品时的场景，现场爆满

首次尝试与设计师共同研发瓷砖，新中源便将其批量化生产，这其中是否存在风险？

“没有什么风险！我们真正在以用户思维出发进行产品开发，只是卖多卖少的问题。”陈勤显坚定地强调，新中源的设计创新非常注重落地执行，“在开发前期，我们就已经考虑到其实用性与未来型，并不断整合资源、做到落地。”

显然，“绚”系列是成功的！据介绍，“绚”系列终端销售业绩非常理想，自2018年12月上市以来，销售额就已经突破数千万。

“绚”系列产品图

但陈勤显也很清楚不能夸大“绚”系列作用，“产品只能起到组合竞争力的作用，她并非灵丹妙药，不能解决经销商的盈利问题。”

谈及“绚”系列的终端推广有什么特殊之处时，陈勤显坦言，只是出样的仪式感更强一些，更注重单片产品与空间的展示而已。与梁志天携手推出“绚”系列更多的考虑是，“希望让我们经销商明白‘设计是有力量的’，并愿意用好的设计服务消费者。”

一贯的创新与坚守

“我们不是发明者，而是发现者，只是刚好发现‘原创设计’，旨在用原创设计帮助企业、品牌、代理商与消费者取得另一种链接。同时，利用原创设计链接未来，促进新中源陶瓷品牌的进一步发展。”

2018中国设计星总竞选前三甲选手与导师合影

有不少业内人士认为，结合中国的现状来看，陶瓷企业目前要在中国推行“原创设计”的难度较大。对此，陈勤显提出了不一样的观点，“难度不大，慢慢地会有越来越多的企业加入，但是否成功却因企业、品牌而异”。

在此过程中，中国陶瓷企业需要解决道（战略）与术（执行力）的结合。中国陶瓷行业发展至今，都不缺乏好的创意与思维，但是落地的甚少，这就是陈勤显常提及的“说得太多，做得太少”，行业缺少一批孜孜不倦、默默付出、脚踏实地的专业人才，有的企业、品牌或许因害怕失败、担心团队无法将优秀的创意落地等因素而止步。

而新中源却勇敢迈出了很多的第一步，创造了很多行业的先河，“在创立托斯卡纳、发起中国设计星大赛、推出未来店等过程中，我们也遇到了很多阻力与质疑之声，但我们属于天不怕地不怕的人，强势的迈出了每一个第一步，而且我们一直坚持了下来。”

陈勤显告诉记者，当时发起“中国设计星”大赛困难重重，就连广州设计周也不认为中国设计星能够获得成功。因为在他们的角度，中国设计星的举办会损失老一辈的设计师。尽管如此，极具前瞻性又固执的陈勤显毅然开展了第一届“中国设计星”大赛，而且大获好评。

“中国设计星”为纽带的年轻设计师社群

五年过去了，“中国设计星”一直在延续，也成为了陶瓷行业设计师营销的标杆。很多企业也在模仿，但始终不能复制新中源成功的模式。“一直以来，我们在不断的迭代自己，今天的中国设计星是一个星生态，从星竞选到星投天使、星学院，再到星媒体等，新中源在此方面已经形成闭环，绝非停留在呐喊式传播层面。”陈勤显道出了其中的奥秘。

以设计的力量驱动未来

设计是有力量的，南昌新中源作了一个很好的诠释！

据了解，南昌新中源经销商龙斌，通过由竹工凡木设计研究室设计总监邵唯晏主笔设计的托斯卡纳2.0版未来店（2017年已经开业），实现了转型。2014年，南昌新中源门店年零售额约为1000多万元，但到2018年，仅托斯卡纳年零售额就已经超过3000万元。

虽然新中源是个老品牌，但通过设计的驱动，正焕发出年轻的光彩。不只是聚焦“中国设计星”：第一，2014年，新中源推出现代风格托斯卡纳现代仿古砖，深受年轻消费者的喜欢。第二则是从店面进行创新，为年轻消费者营造轻松、潮流、符合自己思维的体验空间……

因此，中国设计星也聚焦年轻设计师，“多跟他们互动，深入挖掘年轻消费者的喜好”。

新中源陶瓷南昌未来店实景图

通过好的品牌与优质产品组合，再加上“中国设计星”的ip，让更多的人了解新中源，从而链接整装、工程，以及其他更多的渠道，同时让新中源经销商清楚知道，“未来，一定要通过设计服务、设计手段、设计方案来满足消费者的需求。”

对于新中源当前所取得的成绩，陈勤显谦虚地说道，“只是说我们比行业其他的品牌走得快一些，感谢同行的认可，给予了我们引领行业发展的评价。我们希望行业涌现更多优秀的企业、品牌，我们相互学习、共同成长。”

不管是携手梁志天，还是设计未来店，新中源对原创设计和品牌创新的探索始终没有止步，新中源彰显出的年轻活力，正获得一批批年轻设计师与消费者的认可，也带动了越来越多中国年轻设计师群体的快速成长，未来的路还有很长，但陈勤显表示，新中源陶瓷将会一如既往地坚守下去。

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